ทุกคน “รู้” อยู่แล้วว่าการสนับสนุนพอดแคสต์เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพและง่ายที่สุดวิธีหนึ่งในการเปิดตัวสตาร์ทอัพสมัยใหม่และกำหนดให้เป็นเส้นทางการเติบโตอย่างรวดเร็ว แม้ว่าจำนวนผู้ชมพอดคาสต์จะลดลงเล็กน้อยในช่วงที่มีการระบาดใหญ่ แต่ผู้สังเกตการณ์ในอุตสาหกรรมส่วนใหญ่คาดการณ์ว่าพวกเขาจะดีดกลับขึ้นอีกครั้งเมื่อคำสั่งให้อยู่บ้านถูกยกเลิกและกลับมาเดินทางต่อ
พอดคาสต์มีความน่าสนใจเป็นพิเศษสำหรับผู้ลงโฆษณา
เนื่องจากทำให้สามารถเผยแพร่เนื้อหาได้เมื่อผู้ชมต้องการ ทุกที่ที่ต้องการและในแพลตฟอร์มใดก็ตามที่พวกเขาเลือกที่จะบริโภค
เมื่อมีการวางแผนเปิดตัวแคมเปญการตลาดสมัยใหม่ การใช้จ่ายเงินกับพอดแคสต์แทบจะเป็นสิ่งที่ต้องพิจารณาอย่างจริงจัง จากข้อมูลของ Triton Digital ผู้ให้บริการเทคโนโลยีสำหรับอุตสาหกรรมพอดคาสต์ ระบุว่ามีพอดคาสต์ที่ใช้งานอยู่มากกว่า 800,000 รายการ โดยมี 54 ล้านตอน
การดำเนินการสองสามขั้นตอนแรกในกระบวนการนี้สามารถทำได้ง่ายๆ: ขั้นแรก กำหนดโปรไฟล์ผู้ชมที่ประกอบขึ้นเป็นตลาดเป้าหมายของคุณ ข้อมูลพื้นฐานที่จะรวมถึงช่วงอายุ เพศ การศึกษา อาชีพ ระดับรายได้ สถานการณ์ครอบครัว ที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ การเมือง งานอดิเรกและความสนใจ ฯลฯ จากนั้นระบุเครือข่ายการเผยแพร่พอดคาสต์ที่แสดงถึงการเข้าถึงตลาดเป้าหมายของคุณ และทำงานร่วมกับ พนักงานขายของบริษัทเหล่านั้นเพื่อช่วยหาว่ารายการใดเข้าถึงโปรไฟล์ผู้ชมได้ดีที่สุดภายในค่าใช้จ่ายหรืองบประมาณที่ต้องการ
ที่เกี่ยวข้อง: 7 เหตุผลในการเพิ่มพอดคาสต์ในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ
การตรวจสอบความถูกต้องของพอดคาสต์เป็นสิ่งสำคัญ พวกเขาเคยร่วมงานกับผู้ลงโฆษณาที่มีชื่อเสียงคนอื่นๆ หรือไม่? พวกเขามีแขกที่รู้จัก/ถูกกฎหมาย เจ้าของที่พัก และ/หรือแบรนด์สื่อที่ถูกกฎหมายเชื่อมโยงกับพวกเขาหรือไม่?
จากข้อมูลของ Lex Friedman, CRO ของ Art19 ซึ่งเป็นบริษัทพอดคาสต์อิสระในแคลิฟอร์เนีย ระบุว่ามีข้อผิดพลาดทั่วไปสามประการที่ผู้ประกอบการทำกับแคมเปญพอดคาสต์:
อย่างแรกคือการพยายามทำให้โฆษณาพอดแคสต์ฟังดูเหมือนโฆษณาทางวิทยุ “ผู้ฟังวิทยุกดปุ่มสถานีที่ตั้งไว้ล่วงหน้าโดยสัญชาตญาณเพื่อหลีกเลี่ยงการฟังโฆษณา อันที่จริง หนึ่งในเหตุผลที่ผู้ชมยังคงเลิกฟังวิทยุเพื่อฟังพอดคาสต์ก็คือเพื่อหลีกเลี่ยงการฟ้องร้องทนายความที่บาดเจ็บส่วนบุคคลและเจ้าของตัวแทนจำหน่ายรถยนต์ที่ตะโกนใส่พวกเขา” ฟรีดแมนกล่าว
ประการที่สองคือการสนับสนุนพอดแคสต์โดยอิงตามข้อเท็จจริง
ที่ว่าผู้มีอำนาจตัดสินใจชอบรายการนั้นๆ โดยไม่ต้องเสียเวลาและความพยายามในการพิจารณาว่าโปรไฟล์ผู้ชมของรายการนั้นเหมาะสมกับแบรนด์และผลิตภัณฑ์หรือไม่ “โปรไฟล์ผู้ชมและตลาดเป้าหมายของคุณอาจทับซ้อนกัน แต่ยังไม่ใกล้เคียงพอ หรือคุณอาจต้องการสนับสนุนพอดคาสต์ที่คุณชื่นชอบบางรายการ” ฟรีดแมนกล่าว
ข้อผิดพลาดสุดท้ายคือการระมัดระวังเกินไปกับงบประมาณของคุณ แม้จะมีการเติบโตอย่างกว้างขวาง พอดคาสต์ยังคงเป็นหนึ่งในตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับผู้ประกอบการที่มีแคมเปญ DIY ราคาประหยัด แต่ฟรีดแมนกล่าวว่า “อย่าพยายาม “จิ้ม” ในโฆษณาพอดคาสต์และคาดหวังว่าจะได้ผลลัพธ์ใด ๆ … หรือ แม้กระทั่งเรียนรู้สิ่งที่เป็นประโยชน์ หากคุณมีเงินเพียงเล็กน้อย – ไม่กี่พันดอลลาร์สำหรับการลงทุน – ควรรอจนกว่าคุณจะสามารถหาทุนสนับสนุนแคมเปญได้อย่างเหมาะสม”
จากการสำรวจผู้ฟังพอดคาสต์ 168,500 คนเครือข่ายโฆษณาพอดคาสต์ Midroll พบว่า “แคมเปญที่มีโฆษณาตั้งแต่ 5 ตอนขึ้นไปส่งผลให้ผู้ฟังจำได้มากขึ้น 39 เปอร์เซ็นต์มากกว่าโฆษณาที่มีจุดเดียว สปอตโฆษณาเพียง 4 ตอนช่วยเพิ่มการจดจำแบรนด์โดยไม่ได้รับความช่วยเหลือ 27 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับการแสดงโฆษณาเดียว”
ที่เกี่ยวข้อง: วิธีโปรโมตพอดคาสต์ใหม่ของคุณ: 10 กลยุทธ์ที่ได้ผลที่ควรลอง
Richard Laermer ซีอีโอของ RLM PR กล่าวว่าเมื่อพูดถึงการใช้จ่าย ข้อตกลงโฆษณาพอดคาสต์ “ไม่ซับซ้อนขนาดนั้น” “มีตัวเลขพื้นฐานสองตัวที่ต้องพิจารณาเสมอ: ตัวแรกคือจำนวนผู้ชม ซึ่งวัดจากการดาวน์โหลด ยิ่งผู้ชมของพอดคาสต์สูง ผู้โฆษณาก็ยิ่งจ่ายมากขึ้น) ตัวเลขที่สองคือ CPM” CPM หมายถึงต้นทุนต่อ 1,000 M เป็นเลขโรมันสำหรับ 1,000 สำหรับพอดแคสต์ 1,000 หมายถึงการดาวน์โหลด เมื่อพอดแคสต์และผู้ลงโฆษณาเป็นนายหน้าซื้อขายโฆษณา CPM คือตัวเลขที่พวกเขาต่อรองกัน Laermer กล่าวว่า “โดยทั่วไปแล้ว CPM จะอยู่ในช่วงตั้งแต่ $25 ถึง $40 และบางครั้งก็สูงกว่านี้หากพอดแคสต์นั้นฮอตมากหรือเข้าถึงผู้ชมเฉพาะกลุ่ม”
จากข้อมูลของ Midroll ผู้ฟังพอดคาสต์ 63% ซื้อผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาได้ยินโฆษณาในพอดคาสต์ ไม่ว่าหัวข้อจะเป็นข่าวประจำวันหรือกีฬา อาชญากรรมจริง การพัฒนาอาชีพที่ส่งเสริมอาชีพ หรือเหตุการณ์ทางประวัติศาสตร์ที่ไม่ชัดเจน พอดคาสต์กลายเป็นส่วนหนึ่งของกิจวัตรประจำวันของเรา ทำให้การเดินทางง่ายขึ้นและชีวิตน่าสนใจยิ่งขึ้น และเป็นตัวแทนโอกาสสำคัญในการเปลี่ยนวิธีการ ผู้บริโภคตอบสนองต่อการโฆษณาโดยทั่วไป
