ทำไมการตลาดเนื้อหาของคุณถึงล้มเหลวและวิธีแก้ไข

การมีส่วนร่วมกับลูกค้าของคุณด้วยเนื้อหาที่น่าสนใจมีประโยชน์วิเศษในการขาย แต่ไม่มีทางลัดในการทำให้สำเร็จการตลาดเนื้อหาสามารถมีประสิทธิภาพอย่างมากในการขยายการเข้าถึง เพิ่มปริมาณการเข้าชม และช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจ อย่างไรก็ตาม เจ้าของธุรกิจบางรายรายงานว่าการตลาดด้วยเนื้อหาไม่ได้ผลสำหรับพวกเขา หรืออย่างน้อยก็ไม่ได้ผลเท่าที่พวกเขาต้องการ

โพสต์นี้จะสรุปสาเหตุที่พบบ่อยที่สุดบางประการที่การตลาด

เนื้อหาของคุณอาจล้มเหลวและสิ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อกลับสู่เส้นทาง

เนื้อหาของคุณสั้นเกินไป

ไม่มีการนับจำนวนคำที่เหมาะสมสำหรับเนื้อหา ความยาวที่สมบูรณ์แบบจะขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายประการ รวมถึงหัวข้อ ผู้ชมของคุณ วิธีการและตำแหน่งที่คุณโปรโมต ตัวอย่างเช่น กับบริษัทDue ของ ฉัน ผู้อ่านของเราชื่นชอบคำแนะนำคำศัพท์ที่ยาวกว่า 5,000 คำของเรา คนทั่วไปใช้เวลา 10+ นาทีในการอ่าน

ที่กล่าวว่า นักการตลาดจำนวนมากได้ทดสอบความยาวของเนื้อหาเพื่อค้นหาว่าโดยเฉลี่ยแล้วสิ่งใดมีแนวโน้มที่จะได้รับการจัดอันดับที่ดีที่สุด การค้นพบนี้ครอบคลุมช่วงความยาวทั้งหมด แต่โดยทั่วไปแล้วพบว่ายิ่งนานยิ่งดี

การวิจัยจากserpIQพบว่า1,500 คำเป็นเป้าหมายที่ดีสำหรับบล็อกโพสต์ส่วนใหญ่ ในทางกลับกันSearchmetrics จะแนะนำที่ไหนสัก แห่ง ในละแวกใกล้เคียง 1,100-1,300 คำ หากเนื้อหาของคุณสั้นกว่านั้นอย่างสม่ำเสมอ คุณอาจพบว่าเนื้อหานั้นไม่ได้รับการจัดอันดับ การแบ่งปัน หรือการมีส่วนร่วมอย่างที่คุณหวังไว้

วิธีแก้ไข:คุณภาพของเนื้อหาสำคัญกว่าความยาวของเนื้อหาเสมอ ที่กล่าวว่าเนื้อหาที่ยาวขึ้นมีแนวโน้มที่จะทำงานได้ดีกว่าในการครอบคลุมหัวข้อต่างๆ สำหรับบล็อกโพสต์ส่วนใหญ่ ตั้งเป้าไว้อย่างน้อย 1,100 คำ สำหรับโพ สต์ “เอเวอร์กรีน” ตั้งเป้าไว้ที่ 1,500-2,000 คำเป็นอย่างต่ำ

ที่เกี่ยวข้อง: 6 เครื่องมือในการเร่งการตลาดเนื้อหาของคุณในปี 2560

เนื้อหาของคุณไม่โดดเด่น

ปัจจุบันเจ้าของธุรกิจส่วนใหญ่มีส่วนร่วมในรูปแบบการตลาดเนื้อหาบางรูปแบบ ซึ่งหมายความว่าเนื้อหาแต่ละชิ้นที่คุณสร้างต้องเผชิญกับการแข่งขันจำนวนมหาศาล

นี่อาจเป็นเหตุผลหนึ่งที่ทำให้เนื้อหาส่วนใหญ่ที่เผยแพร่ทางออนไลน์ได้รับลิงก์หรือแบ่งปันน้อยหรือไม่มีเลย การแข่งขันที่รุนแรงหมายความว่าเนื้อหาต้องมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว มีคุณค่า และต้องเติมเต็มช่องว่างในอุตสาหกรรมหรือช่องของคุณ

วิธีแก้ไข:บางทีความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในการสร้างเนื้อหา

ที่ประสบความสำเร็จอาจเกิดขึ้นจากแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาต้นฉบับที่ยังไม่ได้รับการกล่าวถึงเป็นร้อยครั้งมาก่อน นี่คือกลยุทธ์ที่ฉันใช้เพื่อค้นหาแนวคิดหัวข้อสำหรับโพสต์บล็อกที่มีผู้อ่าน แบ่งปัน และเชื่อมโยงอย่างสม่ำเสมอ

ที่เกี่ยวข้อง: 5 ข้อผูกมัดที่นักการตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพควรทำในปี 2560

คุณไม่มีแผนเนื้อหา

เจ้าของธุรกิจจำนวนมากคิดว่าพวกเขาสามารถโพสต์บล็อกและโซเชียลมีเดียเป็นระยะๆ และยังคงเห็นผลลัพธ์ น่าเสียดายที่กลยุทธ์นี้หรือขาดกลยุทธ์มักจะจบลงด้วยผลเสียมากกว่าผลดี

ความสอดคล้องเป็นกุญแจสำคัญในการสร้างความไว้วางใจเมื่อพูดถึงการตลาดเนื้อหา หากแฟน ๆ และผู้ติดตามของคุณได้ยินจากคุณเมื่อคุณมีบางอย่างที่จะขายหรือโปรโมต คุณอาจพบว่าผู้ชมของคุณเริ่มลดน้อยลง ทราฟฟิกของคุณเหือดแห้ง และถังการมีส่วนร่วมของคุณ

วิธีแก้ไข:วางแผนหรือกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาง่ายๆ แล้วทำตามนั้น พึงระลึกไว้เสมอว่าการคงเส้นคงวานั้นดีกว่า แม้ว่านั่นจะหมายถึงการโพสต์น้อยลงก็ตาม แผนของคุณควรบันทึกประเภทและความถี่ของเนื้อหาที่คุณจะสร้างและโปรโมต นอกจากนี้ยังควรระบุเป้าหมายสำหรับการตลาดเนื้อหา เมตริกที่คุณจะติดตาม และแผนการวัด ROI

ที่เกี่ยวข้อง: 7 วิธีในการปรับปรุงกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ

เนื้อหาของคุณไม่เหมาะสำหรับการค้นหา

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา มีรายงานว่าโซเชียลมีเดียแซงหน้าการค้นหาในแง่ของการอ้างอิงการเข้าชมเว็บไซต์ อย่างไรก็ตาม จากรายงาน Global Search Marketing ประจำปี 2559 ของเว็บที่คล้ายกัน การค้นหาทำให้ การ เข้าชมไซต์ช็อปปิ้งมากกว่าโซเชียลมีเดียถึง10 เท่า

แม้ว่าคุณจะมีผู้ติดตามบนโซเชียลมีเดียจำนวนมาก ธุรกิจของคุณจะต้องได้รับการจัดอันดับสำหรับคำหลักที่เป็นที่นิยมในอุตสาหกรรมเพื่อที่จะประสบความสำเร็จ ส่วนสำคัญของการได้รับการจัดอันดับเหล่านี้คือการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับการค้นหา

Credit : เว็บสล็อตแตกง่าย