โซเชียลมีเดียสามารถโน้มน้าวให้คุณใช้เงินมากขึ้นได้หรือไม่?

ในช่วงปลายปีที่แล้ว นักสังคมศาสตร์สองคนของ Facebook รับทราบในบล็อกโพสต์ว่าการบริโภคเนื้อหาบนแพลตฟอร์มแบบเฉยเมยอาจส่งผลต่ออารมณ์และสุขภาพจิตของผู้ใช้ ผู้เขียน ผู้อำนวยการฝ่ายวิจัย David Ginsberg และ Moira Burke นักวิทยาศาสตร์การวิจัยกล่าวว่างานวิจัยล่าสุดที่กล่าวโทษสื่อสังคมออนไลน์ว่ามีส่วนทำให้เกิดความแปลกแยก ซึมเศร้า และวิตกกังวลนั้น “น่าสนใจ” พวกเขายังกล่าว

ถึงผลการวิจัยจำนวนหนึ่ง ซึ่งรวมถึงผลที่พบความสัมพันธ์โดยตรง

ระหว่างการคลิก “ถูกใจ” และลิงก์กับความรู้สึกด้านสุขภาพจิตที่ลดลงการวิจัยได้พิสูจน์มานานแล้วว่าการใช้เวลากับโซเชียลมีเดียสามารถทำให้คุณรู้สึกดีขึ้นหรือแย่ลงได้ อย่างไรก็ตาม การวิจัยใหม่ชี้ให้เห็นว่าผลกระทบของการใช้สื่อสังคมออนไลน์ที่ไม่ถูกควบคุมสามารถเห็นได้จากวิธีการใช้จ่ายเงินของเรา การศึกษาล่าสุดที่ทำโดยนักวิจัยจากโรงเรียนธุรกิจ 2 แห่งระบุว่าสื่อสังคมออนไลน์สามารถมีอิทธิพลต่อจำนวนเงินที่คุณใช้จนถึงจุดที่คุณไม่สามารถควบคุมตัวเองได้

มันเป็นเรื่องของอารมณ์

นักวิจัย Keith Wilcox จาก Columbia University และ Andrew T. Stephen จาก University of Pittsburgh พยายามค้นหาว่ามีผลเสียใดๆ ของโซเชียลมีเดียหรือไม่ ท่ามกลางรายงานที่ว่าโซเชียลมีเดียทำให้ผู้ใช้รู้สึกเชื่อมโยงกันมากขึ้นและยังช่วยปรับปรุงความภาคภูมิใจในตนเอง ส่งเสริมความสุขโดยรวมของพวกเขา พวกเขารู้อยู่แล้วว่าเมื่อผู้คนมีความสุขและรู้สึกดีกับตัวเอง พวกเขามักจะ “ปล่อยให้ตัวเอง…ลดความระมัดระวังลง” สตีเฟนกล่าว กล่าวอีกนัยหนึ่ง อารมณ์มีส่วนทำให้การควบคุมตนเองต่ำลง “เราสงสัยว่าจะได้ผลในกรณีนี้หรือไม่” มันทำ.

ที่เกี่ยวข้อง: การอุทธรณ์ด้านการตลาดที่มีประสิทธิภาพต่ออารมณ์แทนเหตุผล

การศึกษาเกี่ยวกับผู้ใช้ Facebook ประมาณ 1,000 รายในสหรัฐอเมริกาพบว่าผู้ที่ใช้เวลาบน Facebook ค่อนข้างนานและมีเครือข่ายที่แข็งแกร่งบนโซเชียลมีเดียมีแนวโน้มที่จะมีคะแนนเครดิตต่ำกว่าและมีหนี้บัตรเครดิตมากกว่าเมื่อเทียบกับผู้ที่ใช้น้อยและมี เครือข่ายที่ค่อนข้างอ่อนแอ ผู้ใช้จำนวนมากยังพบว่ามีความเพียรน้อยลงสำหรับงานต่างๆ ตามเวลาโซเชียลมีเดียของพวกเขา

Stephen ชี้ให้เห็นถึงการทดลองที่หลังจากใช้ Facebook ชั่วครู่ ผู้ใช้ถูกนำไปที่การประมูลประเภท eBay โดยตรงและบอกให้ประมูลบน iPad น่าแปลกใจที่ผู้ที่มีเครือข่ายที่แข็งแกร่งบนโซเชียลมีเดียลงเอยด้วยการเสนอราคาสูงถึง 30 เพอร์เฟกต์ ซึ่งมากกว่าที่พวกเขาจะใช้บนอุปกรณ์เดียวกันหากเพิ่งเดินเข้าไปในร้านค้า

การศึกษายังเน้นย้ำถึงความสัมพันธ์ระหว่างการใช้สื่อสังคมออนไลน์กับการรับประทานอาหารมากเกินไป พบว่าผู้ใช้ที่มีโซเชียลเน็ตเวิร์กที่แข็งแกร่งมีคะแนนดัชนีมวลกาย (BMI) สูงกว่ากลุ่มอื่นๆ “คิดว่าการควบคุมตนเองเป็นกล้ามเนื้อที่อ่อนล้า” สตีเฟนอธิบาย “เมื่อคุณมีความสุข รู้สึกดีกับเพื่อน คุณจะลดการป้องกันลง คุณไม่ได้โฟกัสไปที่ความเป็นอยู่ที่ดีในระยะยาว ตอนนี้คุณโฟกัสที่ตอนนี้”

แต่ละแพลตฟอร์มมีผลกระทบแม้ว่า Facebook จะทำให้คุณใช้เงิน

เป็นจำนวนมาก รายงานแสดงให้เห็นว่า Pinterest มีแนวโน้มที่จะทำให้คุณใช้เงินมากที่สุด ในบรรดาโซเชียลเน็ตเวิร์กทั้งหมด การวิเคราะห์ธุรกรรมการช็อปปิ้งออนไลน์เกือบ 700 ล้านรายการสรุปได้ว่าผู้ใช้ Pinterest โดยเฉลี่ย 1 คนจะใช้จ่ายเพิ่มขึ้นประมาณ 70 เปอร์เซ็นต์ต่อคำสั่งซื้อเมื่อเทียบกับผู้ใช้ Facebook หรือ Twitter โดยที่ผู้ใช้ Facebook ใช้จ่าย $95 ต่อเซสชัน ผู้ใช้ Pinterest ใช้จ่าย $170 ผู้ใช้ Twitter ใช้จ่ายเฉลี่ย 70 ดอลลาร์ต่อเซสชัน

ที่เกี่ยวข้อง: โซเชียลมีเดียส่งผลต่อการใช้จ่ายอย่างไร (อินโฟกราฟิก)

ในกรณีที่คุณคิดว่าคุณควบคุมมันได้ Julie Bornstein หัวหน้าฝ่ายดิจิทัลของ Sephora เตือนว่าคุณจะต้องใช้จ่ายไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง เธอพูดกับ VentureBeat ว่า”ความจริงก็คือเมื่อคุณอยู่ในกรอบความคิดของ Pinterest คุณจะสนใจที่จะซื้อสินค้าจริงๆ … ซึ่งไม่ใช่สิ่งที่ผู้คนไปที่ Facebook เพื่อ Facebook ยังคงเป็นเพียงเครื่องมือปฏิสัมพันธ์กับลูกค้าที่ยอดเยี่ยม นั่นทำให้เราสามารถโต้ตอบกับลูกค้าได้แบบเรียลไทม์…เป็นสถานที่บริการลูกค้าขนาดใหญ่สำหรับเรา” ในขณะที่เขียน Sephora มีแฟน ๆ มากกว่า 17 ล้านคนบน Facebook

โพสต์ภายใต้อิทธิพล?

ในข่าวอื่น ๆ การดื่มเหล้ากำลังแซงหน้ารูปอาหารที่โพสต์บน Instagram มากที่สุด แต่นี่ไม่ใช่แค่การดื่มเหล้าเท่านั้น ผู้ใช้ต้องการให้เพื่อนรู้เกี่ยวกับรสนิยมที่แปลกประหลาดของพวกเขา ตามรายงานล่าสุดโดย Havas Media Group ซึ่งว่าจ้างโดย Evolve Media ระบุว่า “ความรู้เรื่องวิญญาณกำลังกลายเป็นสกุลเงินทางสังคมในหมู่คนรุ่นมิลเลนเนียล และพวกเขาจะสั่งซื้อแบรนด์ชื่อดังเพื่อสร้างความประทับใจให้คนรอบข้าง”

จากการศึกษาพบว่าแบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่คนรุ่นมิลเลนเนียลซื้อนั้นได้รับอิทธิพลอย่างมากจากสิ่งที่พวกเขาทำ สถานที่ที่พวกเขาทำ และคนที่พวกเขาทำอยู่ด้วย

credit: coachwebsitelogin.com assistancedogsamerica.com blogsbymandy.com blogsdeescalada.com montblanc–pens.com getthehellawayfromsalliemae.com phtwitter.com shoporsellgold.com unastanzatuttaperte.com servingversusselling.com